39岁姚晨的生意经：够“笨”才会赢

• 　　姚晨的思路，永远跟一般人不一样。

  　　她说：“我演农村人，不会先入为主地一开始就决定素颜、穿旧衣裳，而是先去看看：这是哪个农村。如果那是个现代化的农村，那你穿旧衣裳、素颜、甚至把脸给抹黑，那就都是很虚假的细节。那样，你甚至不知道自己是谁，要干什么，要怎么演。”

  

  　　很明显，姚晨有头脑。

  　　她永远很清楚自己在做什么。

  　　产后复出，她一直都很刻意走在一条定位在女性受众的道路上。

  　　从《找到你》开始，每一次公开演讲：

  

  　　↑姚晨在“星空演讲”现场

  　　经常性的微博日常：

  

  　　还有每一次精挑细选的剧本，都离不开她的独立女性+宝妈人设。

  　　她不仅仅是个演员，也不仅仅是个生意人。

  　　和任泉、赵薇、黄晓明这些圈内有名的投资人明星比起来，她的确低调了一些。

  　　然而翻看她的生意历史，你会发现她轻易不出手，出手就看准。

  　　几乎每一次都回报可观。

  　　她的生意经里面有什么值得借鉴的呢？我特意拆解了一下。

  　　你得在机会来临之前做事情。——沃伦。巴菲特。

  　　2006年。

  　　《武林外传》诞生，这部有点奇葩的喜剧一度甚至被下线。

  　　然而，这部剧却是姚晨最正确的一次投资。

  　　这是当时来说，非常创新的一种“章回体情景喜剧”，虽然部分地方电视台下线的原因是“方言太重”，但是却不妨碍它在央视播放了一整个春天，甚至成为当时的收视率之最。

  　　这样，就在互联网刚刚兴起的那个时代，姚晨站对了“年轻人”这条队，一下子爆红。

  

  ↑《武林外传》剧照

  　　2009年

  　　微博刚刚兴起。

  　　姚晨开通了不久，凭着才华极速成为吸引了700万粉丝的微博女王。

  　　当时她发微博的压力也非常大。

  　　当面对着芬兰一个国家、中国一个大省的人口发微博的时候，她感受到了流量的力量。

  　　2010年

  　　中国对世界的影响越来越大，姚晨适时抓住了机会，作为联合国难民署中国区代言人走向了国际。

  　　之后，连续三年入选美国时代周刊“全球百名影响力人物”。

  　　2017年

  　　人工智能、VR/AR成了大家热议的话题。姚晨开始为一个AI项目“小鱼在家”代言。

  　　2018年

  　　女性电影市场明显空白，大家都在抓科技、喜剧、大制作。

  　　而姚晨看到了这个市场空隙，专门成立了“坏兔子影业”，拍的每一部，都是女性电影。

  　　在每次市场出现转折的当口，姚晨似乎都有备而来。

  　　“洞察先机”四个字说似简单，似乎是无心插柳的小事。

  　　然而，所谓成功说到底也不过是一次次洞察先机，然后投准你的时间，而已。

  　　我再给你讲一个她采访中提及的心路故事。

  　　早在姚晨一炮而红定下“喜剧女侠”线路的时候，她就已经感到非常焦虑。

  　　她深深地害怕一个定性的形象让自己的戏路变窄。

  　　所以，从《武林外传》到《潜伏》这两部成名作之后，有很长一段时间，她都没有新作品。

  　　直到2014年《离婚律师》上映，才重新以独立女强人的形象博得了一致认同。

  

  ↑《离婚律师》剧照

  　　一个二十多岁刚刚爆红的女孩，还没享受自我陶醉的甜蜜，就已经早早嗅到喜剧角色天花板的味道。

  　　她刻意地准备了很多退路，多元投资自己的时间和才华。

  　　也许，这就是触觉灵敏的强者，在机会来临之前做的最好的准备。

  　　如果你不知道能力的边界，那它就不算是一种能力。——查理。芒格

  　　然而，很明显，姚晨不是一个纯粹的生意人。

  　　她是一个演员。

  　　很多明星靠演艺生涯有了第一桶金之后，基本上都纷纷转战餐饮、美容店、房地产、股市。

  　　孟非搞小面馆，薛之谦开火锅店，吴奇隆搞酒吧……你试试在百度输入“明星”“火锅店”？

  　　没有10个以上的答案我心甘情愿请你喝波波茶。

  　　然而姚晨的“处女投”，反其道而行，没有参与这么多根本不熟悉的行当。

  　　她除了参与“小鱼在家”这种科技前沿的项目，就是建立她的“坏兔子影业”。

  　　既然是专业演戏的，在投资上就投自己热爱的行当。

  　　特别专注。不拍脑门。不瞎跟风。

  　　许知远在《十三邀》和姚晨对话4个小时之后，得出一个结论：

  　　“她身上有一种惊人的平淡。一种特别强烈的质朴，甚至笨拙。或者就是这种笨拙拯救了她。”

  

  　　怎么解释这种“笨拙”呢？

  　　做生意，人人奔着躺赚而去的。

  　　对于很多明星来说，就是趁着光环，还有点流量，倒到一个实体店里面赚点钱。

  　　本质上，大部分的他们根本不参与经营。

  　　姚晨做生意，不但亲自策划，还亲自拍，亲自演。

  　　因为看到“国产剧没有真正接地气的女性剧”，她拍了一部算是低成本制作里面的黑马《找到你》。

  　　这部戏算不算成功？我后面会讲到。

  　　我以前在游戏行当浸泡了差不多10年。在那个行当里面，基本上只有两类人。

  　　一类，天生爱游戏，把游戏视如生命，每天离开了游戏就活不下去；

  　　另一类，知道游戏行当赚钱，红利期，做一款能赚一亿，纯粹捞一把就走。

  　　后来，我所见的结果真的是出乎意料。

  　　赚快钱的那一类人，捞了一把之后，想再捞一把……却在红利期过后把前面赚得的钱给输光；

  　　而老老实实做游戏的第一类人，真的做出了50亿级别的游戏，就像《刀塔传奇》的制作人王信文。

  　　创业这件事，毋庸置疑，九死一生。

  　　失去了“专业”二字的生意本身，难免短命。

  　　罗振宇曾经说过：“你会在你不想要的事情上失败，还不如在你热爱的事情上去冒冒险。”

  　　是的。

  　　所以，

  　　罗振宇选择了他的老本行60秒语音，

  　　当了十几年财经记者的吴晓波选择了财经自媒体，

  　　汽车杂志媒体人胡玮炜选择了出行事业，

  　　演员姚晨选择了回去做影业。

  　　这就是生意经的本质——找最熟悉的入手点，做最专业的那件事。

  　　如果你想成为一切，最终只会什么都不是。——艾。里斯 / 杰克。特劳特《定位》

  　　第一回当投资人的姚晨，无疑是成功的。

  　　《找到你》斩获了2.85亿票房，实际分账9800多万。

  　　对于这种没有大场面、没有高科技、没有高身价明星的小制作来说，这个成绩很明显已经在盈利。

  

  　　小而美、专注女性话题、探索最接地气的女性电影，这就是“坏兔子”的精准定位。

  　　姚晨并没有停下来。她继续在筹划下一部女性电影，《送我上青云》。

  　　很聪明。

  　　既然当不了电影界的华谊兄弟，那就当一回让女人们都能记住的坏兔子。

  　　以后在我们的心智里，女性电影都渐渐带上了姚晨的味道。

  　　也许这是“质朴得有点笨拙”的她最不经意的神来之笔。

  　　写在最后

  　　我无法评价姚晨到底多会经商。

  　　她做的每一件事似乎都仅仅是自然而然。

  　　预见危机，做最擅长，定位清晰。——这些质朴的真理，好像毫无悬念的电影结局。

  　　然而，它们在贪念和浮躁的现实世界里，好像又显得那么珍贵。

  　　很多人东征西战，舍本逐末，追涨杀跌，似乎都只不过是丢了这些最笨拙的原理。

  　　分析一个人的成功，更深刻的应该是挖掘在现实生活中更接地气的意义。

  　　我们虽然没有千万资产，然而依然无时无刻都在做着投资——投资时间，投资精力，投资积蓄。

  　　本质上，都是一场用时间换钱，再用钱换时间的生意。

  　　你在做预见未来10年的努力吗？

  　　你分析过自己的职场定位吗？

  　　你是不是在做自己最擅长的那些事？

  　　好好想一想。上对了船，才能驶往真正正确的方向。