女性体育产品成品牌掘金新战场

发布日期:2019-05-25 来源:未知 浏览量:
  • 女性体育产品成品牌掘金新战场


     
      在人们的印象中,男性比女性更喜爱运动,也更喜欢购买运动装备。但伴随着全民运动健康热潮,越来越多的女性加入到运动健身的行列中,这让女性体育产品成为了各运动品牌的掘金新战场。以特步为例,今年的多品牌战略中,女性体育产品系列就是一个发力重点,除了各品牌都会做的鼓励女性运动的营销,还进一步在服务上做布局。
     
      5月20日晚上,“520特步闺蜜训练营”在广州火辣开练,特步品牌代言人景甜就带动了一波夏日女子运动热潮。除了带货,景甜鼓励大家坚持运动,收获由内而外的好气质。这也正是时下各品牌都会做的鼓励女性运动的营销策略。
     
      做得更早的如耐克,2014年宣布正式进军女子运动市场后,第二年就推出“Better for it”系列视频故事,讲述女性在初次运动时,最终如何坚持下来的故事;阿迪达斯2016年启用带有运动健康标签的张钧蜜作为代言人;特步今年以“耀妳好看”为主题打造的“520特步闺蜜训练营”,鼓励女性用运动闪耀自我魅力。
     
      记者注意到,女性体育消费市场正成为运动品牌不可忽视的重要细分领域。耐克最新的第二季度财报中,女性产品的营收占比已达23%,超过整体增长比例,提前完成既定占比目标。
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